【一起惠訊】在團購領域逐漸被邊緣化的高朋網一直企圖借助微信這棵大樹找到自己的第二春，從微團購、微信支付、微信購物游戲到微POS，高朋網幾乎將所有賭注壓到了微信上。但騰訊微生活、大眾點評等同行都在往微信這艘船上擠的同時，高朋的逆襲之路還充滿懸念。

第一槍：開通“微團購”

2012年底，高朋網在微信開通公眾賬號“微團購”，成為首個嘗鮮微信紅利的團購網站，并首次實現微信內的在線支付（僅支持財付通和支付寶，目前僅支持微信支付）。之后，F團、QQ團購、高朋網三大品牌正式宣布統一稱新的“高朋網”。

完成品牌統一后的高朋網，不斷對外表露對移動端的決心。高朋網CEO林寧稱，移動戰(zhàn)略的第一步就是運營“微團購”。據他透露，高朋網移動產品團隊規(guī)模接近100人。

高朋在微團購的推廣上也一直不遺余力。9.9元的電影票、1元的肯德基蛋撻券、1分錢看大片、1分錢買飲料……高朋試圖與微信支付聯手通過白菜價消費培育市場。

高管頻繁變動、1年9個副總離職等傳聞四起的同時，高朋網在2013年7月再次宣布獲得融資，并開始釋放出向無線端平臺轉型的戰(zhàn)略，移動化幾乎已成為高朋網翻身上位的唯一機會。

第二步：微信購物游戲

在游戲紛紛借微信火了一波又一波后，高朋網又憋了一個“大招”——微信購物游戲，企圖在微信游戲紅利期搭一趟順風車。

不過，雖然打著游戲的名號，高朋網的這款“極速秒購”本質仍然是閃購：用戶在購物之前須從12款個性標簽中選擇5個標簽作為“人物設定”，微團購將根據用戶的標簽推送商品，每個標簽推送一款（也就是說，每個用戶每天可以接收到5款商品推送），每款商品只有60秒的游戲時間，時間一到，就會立即跳轉到下一款商品。

第三步：微POS滲透線下

前兩步的線上布局之后，高朋網開始將觸角伸向線下。3月份，微信被曝出正在研發(fā)POS機，全面進攻線下支付。但一起惠了解到，傳聞中的“微信POS機”實為高朋網操盤主導的本地生活項目。

高朋網內部人士向一起惠介紹，高朋在2013年7月上線了微商戶項目，隸屬于騰訊移動生活電商事業(yè)部，而微POS是微商戶項目下的產品。

根據知情人士提供的消息，微POS主攻本地生活服務類商戶，功能除了移動端支付，還有一個關鍵在于O2O線下驗證。這也正好與高朋網涉及的商戶類型相吻合。

實際上，高朋此前已經嘗試過硬件類產品的開發(fā)。公開報道顯示，高朋曾讓合作商家試用一種硬件筆，店員可利用硬件筆掃碼完成團購券、團購碼的兌換。

內外博弈下的逆襲

盡管在騰訊入股30%以后，高朋已經基本上成為騰訊大家庭的一員，但這并不意味著其可以在微信如魚得水。騰訊微生活、大眾點評均在一定程度上擠占著騰訊和微信的資源。

據了解，微生活和微商戶都是騰訊面向本地生活服務商戶的兩個項目。據高朋網相關人士介紹，微商戶由高朋網主導，主要面向團購業(yè)務的商戶（包括QQ團購和高朋網積累的資源）；而微生活則是基于會員卡產生，整合了騰訊收購的CRM服務商通卡。兩者在業(yè)務形態(tài)、商戶資源上都有一定重疊，因此難免會遇到沖突。

而另一個重大的威脅來源于近期被騰訊入股的大眾點評。無論是在B端還是C端，大眾點評都有著高朋網幾乎難以媲美的優(yōu)勢，其在微信擁有的“我的銀行卡”入口也遠遠比微團購的公眾賬號更有利。因此，高朋網要借微信在移動端上位，將要面臨的不僅是對自身基因的挑戰(zhàn)，還有來自騰訊內外各種利益的博弈。